核心提示

    本屆大河春季住交會(huì)，在媒體宣傳上有一個(gè)大亮點(diǎn)，就是鄭州的網(wǎng)絡(luò)媒體扎堆出現(xiàn)，規(guī)�？涨啊ｒv訊大豫網(wǎng)、大河網(wǎng)、新浪樂(lè)居、搜房網(wǎng)、中原樓市網(wǎng)、聊宅網(wǎng)、商都房產(chǎn)網(wǎng)、搜狐焦點(diǎn)、河南好房網(wǎng)、河南樓市網(wǎng)、優(yōu)房網(wǎng)等13家網(wǎng)站紛紛參展，同步直播展會(huì)，讓以前的“平面”的展會(huì)“立體”起來(lái)，給市民帶來(lái)多渠道的逛展體驗(yàn)。這一方面顯示出新興媒體對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的關(guān)注和支持，另一方面也顯示出大河報(bào)和中原住交會(huì)的強(qiáng)大號(hào)召力和品牌影響力。

1 網(wǎng)絡(luò)媒體 各顯神通

    開(kāi)幕當(dāng)天，最惹人關(guān)注的就是展會(huì)上的媒體展區(qū)，在占地?cái)?shù)百平方米的范圍內(nèi)，云集了騰訊大豫網(wǎng)、大河網(wǎng)、新浪樂(lè)居、搜房網(wǎng)、中原樓市網(wǎng)、聊宅網(wǎng)、商都房產(chǎn)網(wǎng)、搜狐焦點(diǎn)、河南好房網(wǎng)、河南樓市網(wǎng)、優(yōu)房網(wǎng)等13家網(wǎng)絡(luò)媒體參展。

    以藍(lán)白相間的展臺(tái)亮相房展會(huì)的大豫網(wǎng)，沿襲了騰訊一貫的年輕活力風(fēng)采，每一小時(shí)舉辦一次的“大聲說(shuō)出我愛(ài)你”活動(dòng)讓廣大鄭州市民耳目一新，50多位市民在大豫網(wǎng)展臺(tái)前排起長(zhǎng)隊(duì)，對(duì)著“分貝儀”大喊“大豫網(wǎng) 我愛(ài)你”，在經(jīng)過(guò)一番激烈角逐后，最終分貝超過(guò)130的市民們抱著QQ公仔和其他“戰(zhàn)利品”滿載而歸。

    聊宅網(wǎng)也在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)展，為網(wǎng)友傳達(dá)最新最專業(yè)的樓市訊息及一站式團(tuán)購(gòu)服務(wù)，記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，在聊宅網(wǎng)喜慶的大紅展位前，二十余名工作人員、五臺(tái)筆記本網(wǎng)絡(luò)在線，現(xiàn)場(chǎng)為網(wǎng)友提供各式購(gòu)房需求服務(wù)，購(gòu)房者可以第一時(shí)間了解豐富的樓市資訊，面對(duì)面咨詢聊宅網(wǎng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，一對(duì)一進(jìn)行團(tuán)購(gòu)置業(yè)指導(dǎo)。此外，聊宅網(wǎng)還為廣大購(gòu)房者及網(wǎng)友提供了豐富的線下互動(dòng)游戲，凡參展者均可到聊宅網(wǎng)展位前參與轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)盤活動(dòng)，免費(fèi)抽取筆記本、圍裙等家庭生活用品以及撲克牌等精美娛樂(lè)性用品，為參展購(gòu)房者送去一份驚喜與歡樂(lè)。

    河南樓市網(wǎng)的喜羊羊、灰太狼及維尼熊等卡通人物造型吸引了眾多逛展者的目光，引得眾多小朋友爭(zhēng)相與他們合影，成為展會(huì)上一道獨(dú)特的風(fēng)景。此外，大河網(wǎng)、新浪樂(lè)居、搜房網(wǎng)、中原樓市網(wǎng)、搜狐焦點(diǎn)、河南好房網(wǎng)等其他網(wǎng)絡(luò)主流媒體也紛紛亮相展會(huì)，第一時(shí)間為廣大市民送上展會(huì)資訊。

2  房展+網(wǎng)絡(luò) 讓逛展更便捷

    這么多媒體“亮相”中原住交會(huì)，為住交會(huì)、為房地產(chǎn)業(yè)搖旗吶喊，一方面顯示出大河報(bào)和中原住交會(huì)的強(qiáng)大號(hào)召力，另一方面也顯示出新興媒體對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的關(guān)注和支持。對(duì)于購(gòu)房者來(lái)說(shuō)，眾多網(wǎng)絡(luò)媒體的全程報(bào)道參與，則讓逛展變得更加方便快捷。

    80后小伙鄭磊告訴記者，展會(huì)前兩天，由于不是周末來(lái)不了展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，他主要就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體了解自己所關(guān)注項(xiàng)目的房源及優(yōu)惠信息，周末到了展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)就直奔這些展臺(tái)而去，大大提高了逛展效率。

    年近50歲的張先生表示，自己剛到房展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)就收到了聊宅網(wǎng)免費(fèi)發(fā)放的市區(qū)所有熱銷樓盤的紙質(zhì)信息，包括樓盤地理位置、規(guī)劃設(shè)計(jì)詳情、戶型選擇等所有房源情況，并在其工作人員的幫助下，現(xiàn)場(chǎng)在網(wǎng)絡(luò)上查閱到了自己所關(guān)注的幾個(gè)項(xiàng)目的參展信息。“如此參觀房展會(huì)還是第一次體驗(yàn)到，既可以現(xiàn)場(chǎng)觀展，還可以網(wǎng)絡(luò)看房。”

    不少置業(yè)顧問(wèn)也表示，今年房展會(huì)上，由于許多購(gòu)房者尤其是年輕人在來(lái)展會(huì)之前已經(jīng)在網(wǎng)上了解過(guò)項(xiàng)目參加展會(huì)的基本情況了，因此，不少客戶到了展廳里，對(duì)房源及優(yōu)惠問(wèn)得少了，很多都是直接拉著置業(yè)顧問(wèn)去看具體的戶型，客戶從看房到做決定的時(shí)間明顯縮短。

3  展會(huì)進(jìn)入立體營(yíng)銷時(shí)代

    據(jù)了解，這是歷年房展會(huì)中網(wǎng)絡(luò)媒體最集中的一次亮相。進(jìn)入2008年以來(lái)，數(shù)十家地產(chǎn)網(wǎng)站活躍在鄭州的地產(chǎn)界，各家房地產(chǎn)網(wǎng)站都對(duì)樓市進(jìn)行了各種資訊報(bào)道。它們的出現(xiàn)，讓廣大網(wǎng)民能了解更加豐富的資訊內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)媒體的及時(shí)性、互動(dòng)性、多元化等優(yōu)勢(shì)，在樓市的重大活動(dòng)中展現(xiàn)無(wú)遺，這也顯示出網(wǎng)絡(luò)宣傳已成為房地產(chǎn)媒體宣傳的重要組成部分。

    競(jìng)合地產(chǎn)董事長(zhǎng)王東表示，現(xiàn)在的房交會(huì)，已經(jīng)不單單是一個(gè)平面的房交會(huì)，而進(jìn)入了立體化的信息時(shí)代，購(gòu)房者足不出戶就可以及時(shí)了解到展會(huì)情況和自己所需要的房源信息，讓原本“平面”的房展會(huì)“立體”起來(lái)，為逛展客戶帶來(lái)了一種全新的逛展體驗(yàn)。同時(shí)，參展樓盤也多了一個(gè)新的展示平臺(tái)，營(yíng)銷效果事半功倍。

    據(jù)展會(huì)組委會(huì)負(fù)責(zé)人介紹，媒體展區(qū)是今年展會(huì)的一大特色，以前雖然也有網(wǎng)絡(luò)媒體參與展會(huì)，但是都沒(méi)有形成規(guī)模，今年鄭州市眾多電商媒體亮相住交會(huì)，將充分發(fā)揮電子聲形傳媒與平面紙質(zhì)傳媒的立體優(yōu)勢(shì)，使中原住交會(huì)突破時(shí)間和空間的局限，成為一個(gè)真正的立體展會(huì)，為省會(huì)房地產(chǎn)營(yíng)銷打造多方共贏的超級(jí)平臺(tái)。